SSL/TLS шифрует трафик между браузером и сервером. Посетители видят HTTPS и замок в адресной строке - это сигнал доверия. Без действующего сертификата браузер покажет предупреждение, и часть пользователей уйдёт с сайта.
Для SEO HTTPS - обязательный минимум: Google учитывает безопасность соединения, а смешанный контент и ошибки сертификата мешают индексации. Регулярная проверка срока SSL помогает не допустить внезапного «падения» HTTPS в момент истечения сертификата.